Estudo exploratório sobre as características do mercado consumidor
adolescente, no que se refere à influência da propaganda no processo
decisório de compra, tendo como objetivos específicos a verificação da
influência da propaganda, da marca e de outros atributos, bem como a
identificação das fontes de informações que influenciam a compra de artigos
de vestuário por consumidores adolescentes em Salvador. O método de
estudo aplicado foi um Survey, ou levantamento, tendo como foco principal de
investigação um grupo de 154 consumidores adolescentes, estudantes de dois
colégios do ensino médio, sendo um público e outro privado, na faixa etária de
13 a 18 anos de idade, da cidade de Salvador. A pesquisa conduziu, dentre
outras, à conclusão que a amostra pesquisada é influenciada pela propaganda,
no seu processo decisório de compra de artigos de vestuário.